インフルエンサーマーケティングのメリット・デメリット

これを読んでいるあなたは、インフルエンサーとはどういった人を呼ぶのか、また、インフルエンサーを活用したインフルエンサーマーケティングとは一体どのようなものなのかを理解していることでしょう。

どんなマーケティングにもメリットとデメリットが存在します。勿論、インフルエンサーマーケティングにも存在しますので、ここでは、インフルエンサーマーケティングのメリットとデメリットについて解説していきたいと思います。

では早速メリットから解説していきたいと思います。

〇自社サービス・商品の認知度UP

SNS上で情報の配信・拡散がされますから、サービスやその商品の情報は多くの人に知ってもらえるという点が挙げられます。

また、SNSは情報を発信する側も、特定のジャンルの中で発信している傾向が強い為、情報が発信される側は、少なくとも、そのサービスや商品に興味のある人、つまり、顕在層に届いている事も利点として考えられるでしょう。

〇ユーザーへの影響力がある為、購買意欲の向上に繋がる

こちらはおさらいにもなりますが、インフルエンサーが発信する情報は、大きな影響力を持っていますから、あの人がこれを使っているのなら私も同じものを使って綺麗になりたい！というように考える人は多く、結果として購買決定に関与することが挙げられます。やはりWeb上で共有されている情報に影響を受ける人は多いと考えられるでしょう。

〇自然な広告手法

スマホを見ている時に多くの自分には興味のない広告が表示されることによって広告に対する拒否感を覚えている人もいるのではないでしょうか？しかし、インフルエンサーマーケティングの場合、ユーザーが自然と目にするものであり、ユーザー側から広告を見いっているようなものですので、基本的には、ユーザーに拒否されるようなことはなく、自然な広告手法と言っていいでしょう。

また、著名人と違い、一般人のインフルエンサーの場合、身近な存在の人が宣伝している方が、距離感が近く感じる為、より広告だと思われないと考えらえるでしょう。

〇広告費が安い

テレビCMも然りですが、インフルエンサーマーケティングを実施する際、著名人に依頼する事も勿論可能ですが、どうしても依頼費用が高くなってしまいます。テレビCMは一般企業が実施出来るレベルではありません。

一般のインフルエンサーの場合は、依頼費用が安い為、広告費の削減に繋がります。

是非BooMStar(ブームスター)にご依頼ください。

では、続いてデメリットを解説していきます。

●期待していたほど効果がみられない

先ず重要な事として、インフルエンサーマーケティング＝効果が絶対に出る！　はNGです。

どんなインフルエンサーが宣伝を行ったとしても、期待していた広告効果が得られないという事も勿論考えられます。

勿論、インフルエンサーを活用し、サービスや商品の”宣伝”を行う事は出来ますが、”購入”をするのを決めるのユーザーが決めるという事を忘れてはいけません。また、普段から愛用しているという認識を持ってもらう為、単発の投稿よりも、長期的に投稿してもらうことは非常に重要です。

●依頼と投稿内容の違い

企業はインフルエンサーにサービス・商品の投稿を依頼する訳ですが、実際に投稿するのはインフルエンサーですから、投稿内容が想定してしたものとは異なり、アピールしたいにも関わらず、その逆の結果になってしまう可能性も考えられます。

また、フォロワーにこれってステマ？と思われてしまい、炎上してしまうケースもある為、依頼する企業とインフルエンサー間できちんとした条件を決めておく事が大切になるでしょう。

メリットとデメリットをきちんと理解した上で、これからの運用に活かしていきましょう。